"Santander se convierte en patrocinador de la Copa Libertadores, que se llamará Copa Santander Libertadores"

Asunción , 27 de Septiembre de 2007. El Grupo Santander y la Confederación Sudamericana de Fútbol firmaron hoy en la Casa del Fútbol Sudamericano, sede de la CONMEBOL, en Asunción, Paraguay, un acuerdo de patrocinio por que el Santander se convierte en patrocinador titular de la Copa Libertadores, a partir de la edición 2008, dando nombre al principal torneo interclubes de fútbol de América Latina.

Este patrocinio persigue reforzar el posicionamiento y notoriedad en América Latina de la marca Santander. Este objetivo se enmarca dentro del Plan de Imagen 2007 - 2010 para situar a Santander en el top ten de imagen y marca en el sector financiero internacional, y reforzar su posicionamiento como banco global y líder.

En palabras de Jesús Zabalza, Director General de la División América de Santander, "el mayor activo de Santander en América Latina es la banca comercial, que saldrá muy beneficiada por el patrocinio de la Copa Libertadores. Nuestra relación con el deporte rey, que llega a todos los rincones del continente, fortalece el gran esfuerzo comercial y los magníficos resultados alcanzados por nuestra red de 4.400 oficinas en América que cuenta con más de 23 millones de clientes".

La Copa Libertadores es la competición de clubes de fútbol más importante de América Latina. Con más de 20 semanas de duración, en la que se desarrollan cerca de 138 partidos y en la que compiten por el título 38 equipos representantes de 11 países: Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, alcanza en cada temporada una audiencia de más de 1.500 millones de personas.

El acuerdo permitirá a Santander dar nombre al Campeonato, convirtiéndose en Copa Santander Libertadores desde la próxima temporada 2008, hasta la temporada 2012 incluida.

El presidente de la CONMEBOL, Dr. Nicolas Leoz, afirmó que "es una gran satisfacción para la Confederación Sudamericana de Fútbol firmar este acuerdo con el Santander, una empresa comprometida con América del Sur y con su pueblo. La tradición e historia de la Copa Libertadores y la emoción que despierta el fútbol en todos los latinoamericanos son elementos que se integran perfectamente a la imagen de la marca Santander y a su estrategia en la región".

Venezuela es uno de los 11 países que participa en la Copa y en los últimos años las oncenas venezolanas han demostrado un importante crecimiento deportivo, que ha estado acompañado de un aumento de la afición a este deporte. En opinión de Michel Goguikian, Presidente del Banco de Venezuela/Grupo Santander, Santander y la Copa Libertadores comparten valores comunes que garantizan el éxito de esta alianza: "Liderazgo, una historia de éxito, innovación, excelencia y proyección son rasgos característicos del Santander que la Copa Libertadores refleja en cada una de sus ediciones. Somos un banco global que actúa localmente atendiendo a las necesidades e intereses de nuestros clientes en cada mercado, y el patrocinio de la Copa en todos los países de la región es una muestra más de esta visión y del compromiso del Grupo con Latinoamérica".

El Banco de Venezuela/Grupo Santander ha estado vinculado a torneos futbolísticos con anterioridad, a través de actividades comerciales y campañas publicitarias. Con motivo del Mundial de Fútbol en 2006 y la Copa América en 2007, la institución financiera desarrolló atractivas campañas publicitarias que tuvieron como resultado una alta recordación de marca, gracias a la estratégica visión del Banco de fusionar el espíritu de los seguidores del fútbol para impulsar promociones comerciales.

Para Juan Manuel Cendoya, Director general de la División de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, "el fútbol es el deporte más global que existe en América Latina y por lo tanto se convierte en el mejor vehículo para llegar a todos los hogares y que se nos reconozca como marca única posicionándonos como la entidad financiera líder del mercado de América Latina".

Cendoya añadió que "la visibilidad que nos proporciona la alta presencia de la marca en los estadios donde se jugarán los partidos y en los eventos de Libertadores será un gran impulso para la explotación de nuestra marca y, sin duda, será utilizada con gran intensidad por nuestros bancos en América Latina".